近日，出圈第五届长三角国际文化产业博览会（下称长三角文博会）在上海举办，文物文创共实现现场交易金额5445万元，出彩签约金额超12亿元。出圈文博会期间，文物文创博物馆文创产品吸睛又吸金，出彩晓风残月上海博物馆、出圈南京博物院、文物文创安徽博物院等带来的出彩精美文创产品吸引了众多观众“打卡”和购买，其中，出圈上海博物馆的文物文创文创产品在参展第一天就卖出7万元，实现开门红。出彩

　　博物馆是出圈保护和传承人类文明的重要殿堂，是文物文创连接过去、现在、出彩未来的桥梁。“把国宝带回家”是近些年的网络热词，各地“博物馆热”持续升温，斤斤计较博物馆文创更是遍地开花。数据显示，2023年，中国国家博物馆、上海博物馆等博物馆文创产品及相关服务年经营流水均已过亿元，在传播中华优秀传统文化的同时，也让沉睡的文物“出圈”，实现“活起来”“火起来”。

　　精美文创受热捧

　　长三角文博会上，上海博物馆展区人头攒动。本报记者了解到，该展区共设“上博文创”“上博咖啡”“海上博物”等版块，多方位展示上博文创新业态。

　　自今年暑期“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海博物馆开展以来，上海博物馆的文创产品开发品牌“上博文创”就围绕展览元素持续进行多重文创开发，包括“斯文斯道”“金砂爱语”“蛇神护佑”“萌神守护”和“埃及风光”等七大系列，涵盖服饰、欣欣向荣生活家居、潮玩摆件、饰品、文具等多个品类，一经推出便引发观众购买热潮。

　　记者了解到，此次展会现场，近500种基于“金字塔之巅：古埃及文明大展”展出文物开发的文创产品悉数亮相。无论是为年轻学子精心设计的“斯文斯道”系列，还是随着秋冬季节到来而推出的“暖心季”主题系列，每一件产品都蕴含着丰富的文化内涵和美好的寓意，备受参观者的青睐。

　　安徽博物院展区则以徽派建筑元素进行设计，以馆藏山水画作为装饰元素，充分展现新安画意与时尚融合之美。展区分为“安博文创”以及“刻划符号”茶咖空间和“安博印社”等多个区域，多方位立体化展示安徽博物院文创开发新业态，千钧一发取得了良好的经济效益。展区内设置的国宝文物裸眼3D及虚拟体验区成为此届文博会的一大亮点。

　　“安博文创”展位内，10多个系列共计210余种丰富多彩的文创产品吸引了参观者的目光。这里有造型憨态可掬的“徽徽狮”杂技手办盲盒、“网红”云纹五柱器冰箱贴、被网友称为“安博最美冰箱贴”的龙虎纹鼓座挂链冰箱贴等。根据馆藏徽墨开发的“一肚子墨水”黑桑葚复合饮料已在社交平台热卖，此次现场销售更是吸引很多参观者慕名前来“热”饮。“安博印社”展位内，百余款文创印章成为文博爱好者盖章“打卡”的聚集地。在“刻划符号”茶咖空间，多款文创美食让参观者现场体验“舌尖上的安博”。从传统美食到新奇饮品，从精美文创到创意印章，每一件文创产品都是安徽博物院的匠心之作。

　　“安徽博物院一直致力于‘让文物活起来’，醉生梦死在长三角一体化发展进程中，将充分发挥文博资源优势，在文物创新活化、跨地域文化资源交流中，推动优秀传统文化以全新的方式‘走出去’。”安徽博物院副院长郑道春告诉记者。

　　南京博物院也带来了文创好物。南京博物院文创部副主任连凯表示，参加此届文博会，团队以文创主题橱窗的方式，让文创穿插、点缀在整个展区中，主要产品包括南博好礼、清溪雅玩、创享生活、萌潮心选、益智趣物等多个类别。情非得已

　　联动开发辟新路

　　今年暑期，上海博物馆推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，日均接待观众总数破万，开展2个月文创产品销售8000万元，带动周边消费超10亿元。中国国家博物馆推出的两款凤冠冰箱贴、北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴均“一贴难求”。

　　近年来，博物馆文创开发火热。对于博物馆来说，让文物“活起来”，不仅需要不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，吸引更多观众走进博物馆，获得精彩而难忘的文化体验，还需要面向公众，创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物的大放厥词故事以公众喜闻乐见的形式走进人们的文化生活。在国家政策的支持下，越来越多的博物馆尝试以文创开发唤醒沉睡中的文物，取得了显著成效。

　　各地博物馆文创产品遍地开花，从“文创玩偶”“文创雪糕”到“考古盲盒”等，博物馆文创一次又一次“出圈”。如何开发出受消费者喜爱，尤其是年轻消费群体所喜爱并能展示中华文化魅力的文创产品，是各大博物馆努力的方向。

　　对此，安徽博物院进行了积极探索。郑道春表示，该院主要从以下几个方面着手：首先，依托常设展览和丰富的馆藏文物资源，开发系列化文创产品；其次，加强品牌合作，提升品牌影响力；再次，一文不值持续推出数字文创产品；此外，融入非遗元素，以“文创+非遗”的方式传承优秀传统文化。同时积极寻求社会优质资源，不断丰富文创业态与宣传渠道，扩大文创影响力。

　　业界合作模式不断扩大。今年10月在京成立的全国博物馆文创联盟，旨在培育和壮大博物馆文化创意产业。据介绍，该联盟由殷墟博物馆、中国考古博物馆、国家自然博物馆、良渚博物院等首批15家博物馆，以及4位学术专家、2位非遗传承人、3家研究机构共建，鬼使神差致力打造“产学研供销宣”全产业链，搭建博物馆文创精品化平台。该联盟还将秉持开放合作、互利共赢的原则，广泛吸纳全国各地博物馆及相关文化创意企业加入，进一步培育和壮大博物馆文化创意产业，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　对于业界合作开发文创产品的方式，复旦大学文物与博物馆学系教授陆建松表示赞同。他告诉记者，文创产品开发涉及设计、制作、物流、市场等环节，这些都离不开资金、人才等的谆谆告诫支撑。博物馆通过艺术品授权与第三方合作的模式，借助第三方资本、人才等优势，能够促进文创产品的开发和发展。（本报记者 侯伟）

（编辑：刘珊）